当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌战略-->详细内容 旅游品牌命名的四项原则 作者：谭小芳 日期：2008-11-3 字体：[大] [中] [小]

    前段时间，有个旅游景区上门来找交广传媒旅游策划营销机构谈合作，说的都是广告怎么做，市场营销怎么开展，宣传单页怎么设计，甚至第一次应该印刷多少张。笔者看着他名片上景区平庸的名字，心说——旅游景区“第一把火怎么烧”的问题具有普遍性和严重性，于是今天不得不谈一谈旅游品牌命名的问题。
     “从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始
的重头戏。
     旅游品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。交广传媒旅游策划营销机构认为：我们旅游策划人永远不要低估好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有效持久的宣传，它以最简单的方式成为公司品牌的广告。
     一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端、赢在起跑线。
     前段时间《功夫之王》不就要炒作李连杰和成龙两位功夫皇帝的出现嘛！虽然说的《西游记》的故事，但是国人都知道央视版《西游记》这部电视剧，每年央视加上各地方台播放累计次数估计近百遍，在卫星电视普及的今天，不仅是审美疲劳直至审美呕吐。在这样的背景下再用什么《戏说西游》、《好莱坞西游》等等名字，只会让电影未发行就胎死腹中。
     所以《西游记》的故事并不重要，重要的是那两位功夫巨星，当他们两人同时出现在任何一部电影里的时候，最佳命名都是《功夫之王》，即便剧本是《西厢记》、《红楼梦》或者是《千与千寻》！
     山东沂水旅游“本小利大”——全国都是出了名的。交广传媒旅游策划营销机构认为：很大一个原因也是名字起的妙！比如：雪山彩虹谷、地下荧光湖、地下大峡谷、地下画廊等等，令人遐想、让人着迷，借用笔者亲耳听到一位游客反应：看着名字都想来！
     再比如，在我国旅游品牌的推介中，旅游目的地的形象广告中——泰国有“泰系列”、新加坡有“非常系列”、我们中国上海推出“YAO系列”，市场效果一定不错（YAO-姚-要）！
     旅游品牌的命名此重要，那么怎样才能给品牌取一个好名字呢？交广传媒旅游策划营销机构认为，应坚持以下四项原则：
     一、易读易记原则
     旅游品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此这就要求企业在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。
     二、尊重文化与跨越地理限制
     旅游品牌的命名一定要考虑品牌在以后的发展过程中要具有适应性，这种适应性不仅要适应市场的变化、时间空间的变化，还要适应地域空间的变化。具体地说要适应消费者的文化价值观念和潜在的市场的文化观念。
     我们中国的旅游企业在推广传播的时候，就要注意：如熊猫在很多国家非常受欢迎，是和平、友谊的象征，但在伊斯兰国家和信仰伊斯兰教的地区，则认为它是肥猪，是不好的象征。
     三、无歧义原则
     旅游品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。这样的案例就比较多了：拿最近的来说——河南的石人山要更名“尧山”，因为南方人会误念为“死人山”等等。
     四、可延伸原则
     旅游品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到以后延伸问题，比如旅游企业今后扩展到其它领域：比如一家景区可能会开设酒店、旅行社、车队、饮用水以及土特产。
     另外，在旅游品牌命名时还要注意品牌名称要具有可传播性、时代性原则。总之，要记住取一个好名字，是品牌运作的头等大事。
     交广传媒旅游策划营销机构认为：当然，一个旅游品牌的成功绝非一个品牌命名或一个品牌典故能够解决的。品牌塑造是一个系统工程，之后的工作同样要做好，否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。


免费机会不容错过！免费培训课程！免费旅游讲座！ 谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人；联系邮箱：joint_media@126.com如有不同见解，可来电商讨13733187876旅游品牌战略、旅游策划、旅游营销、旅游礼仪培训等课程，旅游局、景区等旅游公司如果预约，可免费授课！原创文章版权所有，如欲转载，请注明作者及文章出处。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia严正声明：任何转载或转贴禁止任何隐去作者"谭小芳"和联系方式及本声明内容；否则不论机构、网站或个人博客、论坛等，一律追究法律责任!